隨著搜索引擎技術(shù)和市場的不斷發(fā)展，出現(xiàn)了多種不同類型的搜索引擎，各類媒體上有關(guān)搜索引擎的名詞也越來越多，甚至產(chǎn)生讓人眼花繚亂的感覺，如交互式搜索引擎、第三代搜索引擎、第四代搜索引擎、桌面搜索、地址欄搜索、本地搜索、個性化搜索引擎、專家型搜索引擎、購物搜索引擎、自然語言搜索引擎、新聞搜索引擎、MP3搜索引擎、圖片搜索引擎……如何盡快熟悉如此眾多類型的搜索引擎，又如何利用各種搜索引擎作為網(wǎng)絡(luò)營銷工具呢？首先要對搜索引擎的種類有一個比較清晰的認識。

　　盡管搜索引擎有各種不同的表現(xiàn)形式和應(yīng)用領(lǐng)域，如果從搜索引擎的工作原理來區(qū)分，搜索引擎有兩種基本類型：一類是純技術(shù)型的全文檢索搜索引擎，如google、AltaVista、Inktomi等，其原理是通過機器手（即Spider程序）到各個網(wǎng)站收集、存儲信息，并建立索引數(shù)據(jù)庫供用戶查詢。需要說明的是，這些信息并不是搜索引擎即時從互聯(lián)網(wǎng)上檢索得到的，通常所說的搜索引擎，其實是一個收集了大量網(wǎng)站/網(wǎng)頁資料并按照一定規(guī)則建立索引的在線數(shù)據(jù)庫，如2004年3月底google收錄的網(wǎng)頁數(shù)量已經(jīng)超過42億個，這樣，當(dāng)用戶檢索時才可以在很短的時間內(nèi)反饋大量的結(jié)果。

　　另一類稱為分類目錄，這種“搜索引擎”并不采集網(wǎng)站的任何信息，而是利用各網(wǎng)站向“搜索引擎”提交網(wǎng)站信息時填寫的關(guān)鍵詞和網(wǎng)站描述等資料，經(jīng)過人工審核編輯后，如果符合網(wǎng)站登錄的條件，則輸入數(shù)據(jù)庫以供查詢。yahoo是分類目錄的典型代表，國內(nèi)的搜狐、新浪等搜索引擎也是從分類目錄發(fā)展起來的。分類目錄的好處是，用戶可以根據(jù)目錄有針對性地逐級查詢自己需要的信息，而不是像技術(shù)性搜索引擎一樣同時反饋大量的信息，而這些信息之間的關(guān)聯(lián)性并不一定符合用戶的期望。

　　從實質(zhì)上看，利用機器手自動檢索網(wǎng)頁信息的搜索引擎才是真正意義上的搜索引擎�，F(xiàn)在的大型網(wǎng)站一般都同時具有“搜索引擎”和“分類目錄”查詢方式，只不過一些網(wǎng)站的搜索引擎技術(shù)來自于其他提供全文檢索的專業(yè)搜索引擎，如yahoo擁有自己經(jīng)營的網(wǎng)站分類目錄，而曾經(jīng)采用的網(wǎng)頁搜索引擎包括Inktomi、google等公司提供的技術(shù)。因此，從用戶應(yīng)用的角度來看，無論通過技術(shù)性的搜索引擎，還是人工分類目錄型的搜索引擎，都能實現(xiàn)自己查詢信息的目的（兩種形式可以獲得的信息不同，分類目錄通常只能檢索到相關(guān)網(wǎng)站的網(wǎng)址，而搜索引擎則可以直接檢索相關(guān)內(nèi)容的網(wǎng)頁），因此習(xí)慣上沒有必要嚴格區(qū)分這兩個概念，而是通稱為搜索引擎。不過要注意的是，由于兩種類型的搜索引擎原理不同，導(dǎo)致各種搜索引擎營銷方式的差異，需要針對不同的搜索引擎采用不同的搜索引擎營銷策略，因而處于網(wǎng)絡(luò)營銷研究和應(yīng)用，有必要從概念和原理上給予區(qū)分。


　　但是，也有一些搜索引擎的操作方式不同于上述兩類基本的搜索引擎，比較有影響力的有兩種：一種是“多元搜索引擎”（Meta search Engine），另一種被稱為“集成搜索引擎”（All-in-One Search Page）。這兩種搜索引擎也是在前述兩種基本搜索引擎的基礎(chǔ)上發(fā)展演變而成的，但又不同于傳統(tǒng)的搜索引擎模式。由于這些搜索引擎應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)營銷時在基本思想和方法上并沒有重大差別，因此這里僅做簡要介紹。

　　“多元搜索引擎”的主要區(qū)別在于，并不像全文搜索引擎那樣擁有自己的索引數(shù)據(jù)庫，而是當(dāng)用戶提交搜索申請時，通過對多個獨立搜索引擎的整合和調(diào)用，然后按照多元搜索引擎自己設(shè)定的規(guī)則將搜索結(jié)果進行取舍和排序并反饋給用戶。從用戶的角度來看，利用多元搜索引擎的優(yōu)點在于可以同時獲得多個源搜索引擎（即被多元搜索引擎用來獲取搜索結(jié)果的搜索引擎）的結(jié)果，但由于多元搜索引擎在信息來源和技術(shù)方面都存在一定的限制，因此搜索結(jié)果實際上并不理想，目前盡管有數(shù)以百計的多元搜索引擎，但還沒有一個能像google等獨立搜索引擎那樣受到用戶的廣泛認可。表2-1中列出的SavvySearch和 Metacrawler就是很早的多元搜索引擎。美國專業(yè)搜索引擎咨詢網(wǎng)站Search Engine Watch（www.searchenginewatch.com）評出的2003年較佳多元搜索引擎如下：

　　（1）Dogpile（http://www.dogpile.com）
　�。�2）Vivisimo（http://www.vivisimo.com）
　　（3）Mamma.com（http://www.mamma.com）

　　國內(nèi)的多元搜索引擎目前尚處于起步階段，目前只有少數(shù)網(wǎng)站開始涉足，尚沒有非常優(yōu)勢品牌的多元搜索引擎出現(xiàn)，但作為網(wǎng)絡(luò)營銷研究，有必要對此予以關(guān)注。

　　“集成搜索引擎”的原理則相當(dāng)簡單，甚至不需要多少專門的核心技術(shù)，其表現(xiàn)形式是：在一個瀏覽界面上同時鏈接了多個搜索引擎，用戶檢索時可以選擇其中的部分或者全部搜索引擎，一次輸入關(guān)鍵詞，可以獲得多個搜索引擎的檢索結(jié)果。因此這種形式實際上并不是獨立的搜索引擎，應(yīng)該說是對現(xiàn)有搜索引擎的一種應(yīng)用方式，是為用戶獲得盡可能多的搜索結(jié)果提供方便。與多元搜索引擎一樣，集成搜索引擎同樣沒有自己的索引數(shù)據(jù)庫，甚至不能對搜索結(jié)果進行篩選和重新排序，因此，從網(wǎng)絡(luò)營銷的角度來看，并不需要花費太多的精力來給予研究，網(wǎng)站只要在各個獨立的搜索引擎中有好的排名效果，在集成搜索引擎中自然也會出現(xiàn)同樣的結(jié)果。但值得關(guān)注的是，集成搜索引擎為網(wǎng)絡(luò)營銷人員提出了一個努力的方向，即應(yīng)當(dāng)讓自己的網(wǎng)站在盡可能多的搜索引擎中都獲得好的表現(xiàn)，尤其不要遺漏重要的搜索引擎。

　　那么，該如何理解本文開頭提到的眾多搜索引擎概念呢？我們大致可以這樣理解：現(xiàn)有各種新出現(xiàn)的搜索引擎都是在前述兩種搜索引擎基本類型基礎(chǔ)上的技術(shù)革新、應(yīng)用方式變革、或者應(yīng)用領(lǐng)域的細分，例如購物搜索引擎，可以理解為搜索引擎在網(wǎng)上購物領(lǐng)域的一個分支，這個搜索引擎僅僅在網(wǎng)上購物網(wǎng)站中收集各種信息，而不考慮其他領(lǐng)域的信息，這樣可以做到更強的針對性和專業(yè)性�？紤]到搜索引擎的飛速發(fā)展，在已經(jīng)出版的書籍中無法包含新出現(xiàn)的名詞，網(wǎng)絡(luò)營銷教學(xué)網(wǎng)站（www.wm23.com）將在網(wǎng)絡(luò)營銷知識庫中陸續(xù)介紹一些新的概念，如桌面搜索、地址欄搜索、本地搜索、購物搜索引擎等。